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来自 酒文化 2020-01-17 05:12 的文章
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泸州老窖清理品牌发力中端市场

  在去年“三公消费”限令的影响下,高端白酒遭遇罕见寒冬,而带给中端白酒的却是不可多得的发展机会。随着泸州老窖大清理被称为腰部品牌的中端产品,一场酒企欲轻装上阵发力中端的行业转型已经开始。

  在刚刚过去的“中国白酒金三角品牌建设论坛”上,泸州老窖董事长谢明直言2013年将是白酒行业最困难的一年。同时,为了顺利“过冬”,泸州老窖也被曝将顺市改革,大砍300-600元的腰部品牌产品,保留窖龄、百年和特曲老酒等主打产品。

  

  一位接近泸州老窖的内部人士告诉记者,泸州老窖在不断开发新品、拓展品牌空间的同时,不免存在品牌开发过度的问题。因此对于那些经过市场调研、达不到预期经营效果的产品,就要进行清理,从而加大品牌竞争力。对于这次大砍腰部品牌的举动也正是针对白酒市场发展趋势的应市之举。

  

  进入2012年以来,白酒市场迎来了新的挑战,尤其是高档白酒,在“三公消费”被制约的情况下,很多企业对于高档白酒的发展并不看好,虽然高档白酒的很大一部分销售额是靠商用消费,但是此举对于高档白酒的影响也是不小的。反观中档白酒,却因为其品质高、价格适中获得了更多的关注,白酒代理商也更乐意代理此类产品。

  

  据业内人士透露,泸州老窖瞄准中档白酒的发展契机,在投放的电视广告中,连“国窖1573”系列产品都被稀释,给腰部产品让位不少。同时,记者还获悉,元旦前,在茅台和五粮液等酒企宣布提价后,泸州老窖也难以按捺涨价的冲动,紧随其后,决定对其中档白酒精品特曲系列提价10%,可见对中档产品格外上心。

  

  不仅如此,最近茅台旗下的中档产品汉酱酒也被炒得火热,白酒市场格局发生突变,促成了酒企转型之变,除了泸州老窖,茅台、五粮液和汾酒等其他酒企也在发力中端寻求新的生存空间。

  

来源:北京商报

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