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来自 酒业资讯 2020-01-19 10:59 的文章
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白酒价格下行 酒企限量救市

  价格制造了中国白酒的“黄金十年”,也制造了中国白酒新的迷茫和恐慌。

  2012年5月,中国白酒业十年来经历的最大降价潮达到高潮。据相关机构的白酒终端零售价格曲线图统计显示,53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶,跌幅约为18%;52度五粮液的零售价格从1月的1185元/瓶下降到5月的1159元/瓶,降幅约为2%;52度水井坊的零售价格从3月的826元/瓶下降到791元/瓶,降幅为4%。

  与价格同期下降的是白酒的销量。多位白酒经销商向《中国经营报》记者表示,3月之后飞天茅台的发货量下滑了70%左右,五粮液、郎酒等发货量也下滑了50%左右。随着价格的回落,一线白酒企业迅速开始了调整动作。

  一面是中国白酒高价制造的繁荣面临价格波动引起的砸盘行动,一面是中国白酒企业疯狂扩产带来的产能剧增,一场因降价引发的中国白酒多米诺效应是否会显现?

  降价潮发酵

  作为中国白酒业风向标的飞天茅台,其价格下调和销售回落,点燃了中国白酒新一轮的价格战导火线。

  重庆白酒投资商王先的生意从今年3月开始坐上了“过山车”:自2011年下半年购进数千件茅台以来,王形容自己过上了心惊肉跳的生活。

  3月,53度飞天茅台的价格在大多数城市零售价格出现了200元/瓶的回调,价格区间回调到每瓶2000元以内。王先认为这只是“假摔”,对比1500元/瓶左右的进货价,王此时仍可获利颇丰。

  然而,时间到了5月,53度飞天茅台零售价已回调到1600多元/瓶,加上各种费用,王先的“投资”已经出现了亏损。

  王先只是此轮中国白酒降价潮中的小个体。市场信息显示,随着白酒传统淡季的到来和“限制‘三公’消费”等政策的影响,市场上五粮液、茅台、泸州老窖等白酒一线品牌产品零售价格下降的消息此起彼伏。

  目前终端价格在1000元/瓶以上的白酒品牌仅有53度飞天茅台、五粮液、国窖1573;而红花郎回落到800元/瓶左右,水井坊回落至700元/瓶左右,此前中国高端白酒零售价格突破千元以上的白酒超过10种。

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