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来自 酒业资讯 2020-02-01 06:47 的文章
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受多方面因素影响 今年白酒旺季不旺

   年底将至,白酒行业的传统旺季来临,但是高端白酒市场却显得冷清。按照往年惯例,消费者担心高端白酒逢节必涨,已经开始囤货,但是今年高端白酒市场不仅没有出现限购现象,部分高端产品加入促销行列。有业内人士推测,今年春节,高端白酒价格或保持平稳,提价的可能性也不大。

  

   竞争激烈 高端产品打促销牌

  

   五粮液水晶瓶、52度国窖1573等则在消费旺季被纳入了商家的促销表中,令人大跌眼镜。

  

   记者昨天在某酒类销售网站上看到,年末名酒大返现活动正在进行,53度的五粮液水晶瓶、52度和60度的国窖1573、43度洋河蓝色经典天之蓝、53度西凤酒、43度茅台飞天酒等一系列的主力高端酒全部被纳入促销范围,参加满300返100等促销活动。这些返还金额可在活动结束后购买全场酒品。

  

   白酒行业中的一二线品牌在销售旺季不但没有提价,反而集体被纳入促销名单,五粮液水晶瓶这一主力产品也未能幸免。而在其他实体店渠道中,五粮液的抗跌能力相对较强,其报价从980元到1180元不等,下跌幅度不大。

  

  

   酒类电商崛起 消费者网络比价

  

   对于年底市场,不少业内人士表示,高端白酒年底涨价的可能性不高,即使出现涨价幅度也不会太大。此外,通过与不同消费者的沟通,记者发现,消费者一些理性观念正在影响着酒类销售的市场。酒类电商出现已经逐步培养了消费者网络比价的习惯,并且认可电商大促销时网购囤积的做法。传统零售点层层加价的模式在今年遇到了极大障碍。

  

   在不久前的双十一电商大战中,据不完全统计,仅天猫商城参加双十一购物狂欢节的酒类店铺就多达2000多家,当日销售总金额超过了2亿元。多家酒类电商也陆续公布了自己的全网销售业绩,其中,酒仙网当日销售额突破6000万元,为去年同期的6倍。

  

   热衷于网购的李先生说,上网买酒便宜,开发票也不加钱,能保质保量给送到的话,我还是觉得从网上买比较实惠。

  

   中端白酒加大发力 抢占份额

  

   高端白酒逢节日涨价已成了习惯,特别是去年茅台涨价涨到2000多元一瓶,其他品牌也跟着趁势涨价。据一家大型酒类经销商负责人表示,以往过节茅台、五粮液通常是卖到断货,然而从今年春节起,茅台价格就下跌,一线品牌的白酒也拉开降价序幕,相比往年,今年的中秋国庆双节白酒市场价格显得相当淡定。

  

   现在市场库存非常充足,而且近年来高端白酒市场酒水品牌较多,消费者可选择空间大。某商超的酒水负责人周先生表示,虽说今年的高端白酒市场较为清淡,但是中端白酒销售上涨。记者从几家泸州老窖、宝丰、宋河等中高端品牌专卖店了解到,近段时间,这几个品牌的销量都还不错,尤其是以200元以内价格的产品销量较好,这有可能是跟今年打促销牌有关系,还有就是高端客户群体转向中端酒水品牌。

  

   造成今年高端白酒旺季不旺的原因,除了消费者消费疲软、中端发力、电商抢占、全民卖酒以外,也与消费群体的年轻化,在逐步接受红酒代替白酒的消费方式有关。新兴的酒类电商,培养了消费者理性消费观念,消费者网络比价的也逐渐成为习惯。

  

  

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