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来自 酒业资讯 2020-02-02 05:22 的文章
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中国葡萄酒市场增速放缓

  由于去年的假拉菲事件和张裕的“农药事件”,让进口葡萄酒在消费者心目中的遭受信任危机,加上网络信息透明,经销商已经不能靠进口的葡萄酒的差价过日子了。

  2012年我国进口葡萄酒总量达到39.44万千升,比2011年增长了7.9%;2012年进口金额为18.51亿美元,同比增长了10.1%。而到今年上半年,虽然进口的数量依然保持增长,但进口金额较之前已经开始有所下降。

  由于前几年,从事进口的代理商盲目大量进口葡萄酒,导致产品积压,以至于今年的进口额增速下滑,甚至业绩下滑。在供过于求的市场下,不少经销商随时都面临着被淘汰出局的命运。

  由于进口的葡萄酒正处于低价走量的状态,挤压国内葡萄酒品牌的生存空间,国产葡萄酒销量比去年至少减少了一倍,几乎卖不动,经销商只能停止补货,先消化库存。一旦销售长期遇到瓶颈,即使低于成本价也要想办法清仓。

  由于葡萄酒必须保证恒温恒湿,否则酒放在库房不长时间就会变质,一旦库存过多,压货时间最多也不能超过三个月,否则每天产生的各种经营成本累计起来将会超过利润。所以必须采取措施,即使亏本甩卖也在所不惜。

  当前,葡萄酒市场已经从上升期逐渐进入调整期,如何消化库存成为各大葡萄酒商都关心的问题。而葡萄酒电商如雨后春笋般成立,其中广泛流行的葡萄酒直购模式。与传统代理模式相比,没有了竞购代理商、经销商、终端电商和商场超市等各个环节费用的直购模式,成本能节约20%左右。

  目前葡萄酒在电商平台的份额不到5%,更多的市场和渠道仍然在传统模式上,如何提升葡萄酒行业的销量,仍是业内需要思考的问题。

  食品产业网

  

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