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来自 酒营销 2020-01-12 07:23 的文章
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酒美网CEO吕意德:零关税对澳洲葡萄酒价格影响

   中澳两国新签署的中澳自贸协定将在未来十年内逐步减轻各项税目,其中对华出口葡萄酒的关税调整政策尤为抢眼。据悉,2015年4月起,澳洲对华出口葡萄酒关税将实施逐年递减,2019年将实行零关税政策。这是继智利于2015年对华出口葡萄酒零关税之后又一个国家宣布加入该行列。

  

  

   据了解,目前,澳洲葡萄酒在国内市场上的变现仅次于法国,中国是澳洲葡萄酒第四大出口市场,是其瓶装葡萄酒最大的出口市场。

  

   对此,业内人士称,澳洲葡萄酒近两年在华快速发展,高性价比是其优势,与此同时,其品牌数量高于法国,这使澳洲葡萄酒可以覆盖多个消费层级。四年后,零关税的实施,澳洲葡萄酒将更具市场竞争力,或取代法国酒的地位。

  

   对此,酒美网CEO吕意德并不赞同,其称,目前澳洲对华出口葡萄酒关税为14%,澳洲葡萄酒价格本身并不高,实施零关税之后对其价格影响不会太大。而且,随着中国葡萄酒市场的逐渐成熟,法国葡萄酒的价格也日趋理性,而且中国消费者对于法国酒的认知度和忠诚度都远高于澳洲葡萄酒,降低关税后澳洲葡萄酒取代法国葡萄酒的理论就目前的市场状况而言,比较难实现。但是,澳洲葡萄酒此举可以有效减弱智利葡萄酒明年施行零关税后对其造成的威胁。

  

   北京商报记者登录酒美网发现,酒美网销售的澳洲葡萄酒价格集中在50-150元,其中最低价格39元,施行零关税之后其销售价格应是33.54元,价格波动非常微弱。

  

   虽然,各界人士对于澳洲葡萄酒未来施行零关税的市场份额众说纷纭,但是有些经营澳洲葡萄酒的销售商却跃跃欲试。

  

   国内某葡萄酒经销商告诉北京商报记者,之前对澳洲葡萄酒一致处于观望状态,此番关税政策出台,公司将加入澳洲葡萄酒品类。进口商和经销商的信心大增,这种积极的影响从渠道方面会提高澳洲葡萄酒未来在华的市场份额。

  

   关于澳洲葡萄酒市场增量的关键吕意德认为,降低关税在一定程度上肯定会促进澳洲葡萄酒的市场增量,但仅依靠价格下探来占领市场不是长久之计,澳洲葡萄酒必须要建立品牌和教育消费者来实现市场增量。

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