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来自 酒营销 2020-01-17 05:12 的文章
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国产啤酒遇 6月产量首度下滑

  据国家统计局数据显示,2018年6月,中国规模以上啤酒企业(年主营业务收入2000万元+)产量446.2万千升,同比下降2.3%。国产啤酒产量已经连续5个月正增长,为什么在火热的世界杯期间,数据却不升反降?

  中国品牌研究院研究员朱丹蓬向媒体介绍说,国产啤酒产量6月份突然出现下滑并不是啤酒行业下行的标志,而是受世界杯的影响。实际上,世界杯期间,啤酒消费总量实现了增长,但主要被进口啤酒抢占了先机,国产啤酒并没有享受到红利。

  

  
 

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  具体而言,朱丹蓬表示,通过走访啤酒企业发现,从6月初开始,进口啤酒进货量开始增长,相比去年同期的增幅为30%至40%,然而国产啤酒却没有分一杯羹。因为世界杯这种重大体育赛事,大家组团喝啤酒一般会选择进口啤酒。一方面显得有面子,另一方面口味也好,而且很多人一起喝酒对价格也就不那么敏感。

  那么,前五个月的正增长究竟能否反映啤酒行业的向好态势,接下来几个月的产量有将如何变化呢?

  对此,朱丹蓬坦言,2018年6月的产量下滑只是世界杯的短期影响,前五个月的正增长才是啤酒行业的常态,反映出啤酒行业的回暖。实际上,2018年以来啤酒消费在餐饮和便利店渠道复苏明显,几大巨头的一季报表现也不错。这都归根于国产啤酒企业纷纷进行产品结构的提升,一波波的涨价潮使得国产啤酒和进口啤酒的差距缩小。

  “而放眼望下半年,7月份啤酒企业需要继续处理世界杯的库存,可能有尾部效应产量继续下滑,但自8月以后啤酒行业产量有望持续呈现同比上涨趋势。”朱丹蓬如是说。

  中国商报 中酒互联

  

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