快捷搜索:
来自 酒营销 2020-02-02 05:25 的文章
当前位置: 五粮液52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网 > 酒营销 > 正文

八项政策显成效 白酒“一哥”茅台很受伤

   高端白酒最艰难的时期来了。深圳市世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖对《证券日报》记者如此描述当前高端白酒的现状。而以贵州茅台为代表的高端白酒在市场销售遇阻的大环境下,其经销商也面临进退两难的抉择。过去,各地经销商要给酒厂高管送礼,以求增加自己的配额;现在,却相反了,给酒厂高管送礼以求减少配额。

  

  茅台酒的过山车行情是一个晴雨表,真实地反映出中央一系列政策出台后的效果。从2011年到如今,茅台酒的价格跌幅超过六成。虽然造成这种局面的原因很多(如有的白酒查出添加塑化剂导致销量下降),但是中央八项规定无疑是最具杀伤力的,让身为白酒一哥的茅台很受伤。

  

   茅台所遭遇的寒冬,却会让百姓感到心暖。公款大吃大喝的盛行,群众怨声载道。也正是公款消费的力度,推高了以茅台为代表的高档消费品价格一路水涨船高。其实,这类高档消费品根本不值那个钱。它们的价格很高,只是因为三公庞大开支在下面托着,而并非是它们自身的竞争力多么了不得。

  

   可是一些厂商便以为自己多了不起,飘飘然起来,不但不以这样的畸形高价为耻,反以为荣,以为是自己的竞争力多么强大,而且还要申报什么国字号的荣誉称号。其实,如果把营销策略建立在依赖公款消费上,那么势必长不了。因为这根本不是什么核心竞争力,而是带有投机取巧意味的做法。一旦风气变了,那么就一定会遭到市场的惩罚。

  

   以茅台酒为代表的高档白酒价格跌跌不休,说明廉政建设很有力度。然而我们也不要盲目乐观,因为刹住公款大吃大喝的歪风,决不是一两个文件所能彻底做到的,也决不是一段日子的严查严管就能解决的。这是一个长期的、艰巨的任务。比如现在,在一些高档豪华场所进行的盛宴大量减少,但一些部门和单位把战场转移至更秘密的私人会所甚至自己家的食堂。这类报道已有不少。茅台酒也并未完全在公款消费中倒掉。例如媒体报道称,北京马甸附近一酒水城的销售人员告诉记者,虽然高端酒遇到销售困难,但是,那些喝惯了茅台的人很难改变习惯,因此他们还会购买茅台。为了不让人抓住把柄,购买后往往会换掉包装。通过报道中的字句,公众不难推想:购买后立即换掉茅台包装者,会是掏自己腰包买酒喝的人吗?

  

   对于歪风,要下大力气整治。这里的下大力气,一是强度要够,一是韧度要够。两者缺一不可。而坚持下来、持之以恒更为迫切和紧要。

  

  

本文由五粮液52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于酒营销,转载请注明出处:八项政策显成效 白酒“一哥”茅台很受伤

关键词: 酒营销