快捷搜索:
来自 酒营销 2020-02-03 09:43 的文章
当前位置: 五粮液52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网 > 酒营销 > 正文

杏花村3号新品上市 四大举措重新定义中国白酒

   8月19日,汾酒集团在京隆重发布新品杏花村3号酒。这款新品结合了传统酿造工艺与当代时尚元素,以高纯净度为核心卖点,将主要面向70后、80后消费群体,打造年轻态白酒新派代表。

  

   零点指标数据公司的调研显示,口感辛辣、饮后难受、口感不适等因素,使得年轻一代消费者难以亲近白酒。

  

   而杏花村3号从产品的包装,到口感,再到定价,以及渠道推广方式等四大方面,都选择了最贴近中青年消费群体的方式。

  

   产品包装方面,区别于以往白酒包装给人老成持重的感觉,杏花村3号的瓶体优雅、包装个性活泼,透露出一股时尚与清新。瓶身上简约线条构成的蝴蝶形象格外引人注目,用产品包装设计人员的话来形容更表达了对于传统白酒行业蝶变重生的坚定决心。

  

   饮用感受方面,源于清香型清蒸二次清,一清到底的非物质遗产工艺,杏花村3号纯净度达到0.01的数量级,卫生指标远优于国家标准,口感清香绵柔,饮用更加健康。

  

   也正是基于清香口感和高纯净度的支撑,杏花村3号得以在饮用方式上大胆创新,消费者甚至可以按照自己的口味需求与其他饮料混搭,就像洋酒一样,用来勾调鸡尾酒,不必担心酒与所勾调的饮品发生化学反应而危害身体健康。

  

   据业内人士介绍,纯净度作为衡量白酒品质的关键指标之一,简单的理解就是有害物质含量最少。酒类产品受酿造工艺过程限制,不可避免地会产生有害身体健康的衡量物质。高纯净度白酒直观的饮用感受就是口感绵柔、饮后不上头。而香味浓烈的白酒中,由于芳香物质添加,相关物质含量则会略高。

  

   我们要倡导一种健康、惬意的饮酒方式。汾酒集团一位领导表示,为此,这次汾酒集团结合杏花村3号的消费定位,提出了微醺饮酒文化。真正做到健康饮酒,还需要从消费文化的角度去引导,否则再健康的酒,喝多了也伤身体。

  

   汾酒集团相关人士表示,作为白酒生产企业,我们反对拼酒文化,提倡饮酒因人而异,最终追求一种刚刚好的状态,这就是微醺。时尚7分醉,醉心不醉人,让白酒成为感情释放的寄托,而不是成为身体的负担。

  

   此外,在产品定价以及渠道推广方面,汾酒集团也为杏花村3号做了细致的考量。作为一款大众亲朋聚会消费用酒,杏花村3号将先推出2个系列产品,价格区间从100元到300元,相比较动辄上千元的产品,更符合当前社会主流消费能力。在渠道推广上,杏花村3号除了传统的白酒实体渠道经销方式,还将在电子商务方面有创新举措,不仅仅是依托互联网平台开店卖酒,未来还将透过更多创新应用,实现产品与消费者之间的零距离接触。

  

   中国资深营销战略专家路长全认为杏花村3号的推出,对于汾酒集团来说是一次具有划时代意义的博弈。一直以来,白酒行业都在尊崇复古文化,而随着市场环境、消费环境的变化,厚重的历史感已经很难与成为社会中坚的年轻一代进行沟通。躺在功劳簿上倚老卖老、吃家底的行为明显是一场难以翻身的消耗战,基于环境变化,及时推出创新举措才是白酒谋变的唯一出路。
相关阅读:
品鉴最早的国酒——杏花村汾酒
时尚白酒新成员 杏花村3号引新潮
 

  

  

本文由五粮液52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于酒营销,转载请注明出处:杏花村3号新品上市 四大举措重新定义中国白酒

关键词: 酒营销