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来自 酒营销 2020-02-03 09:43 的文章
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茅台王子·纪年传承系列产品上市发布会在合肥举

  近日,由贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司主办,安徽论道投资有限公司承办的安徽省首场酱人酱酒迎新春品鉴会暨茅台王子·纪年传承系列产品上市发布会在合肥文一戴斯大饭店举行。

  中国技术监督情报协会质量信息工作委员会副秘书长曹昊、贵州茅台酒股份有限公司安徽省区经理邹宇、安徽论道投资有限公司总经理胡景秋、安徽财经大学教授王唤明、以及来自各地的行业专家、媒体记者、经销商朋友共同见证了茅台王子·传承纪年产品的首秀。

  

  茅台战略推进酱香系列酒

  

  茅台酱香系列酒是茅台集团在消费升级趋势下的一个重要战略布局。茅台集团党委书记、副董事长、总经理、股份公司代总经理李保芳在茅台2016年度酱香系列酒全国经销商大会上指出,截止12月20日,完成系列酒销量1.37万吨,同比增长86%,实现销售收入23.1亿元,同比增长88%,整体超额完成计划,几近成倍增长。

  

  安徽是白酒消费大省,是茅台重要市场之一。今年茅台集团领导数次莅临安徽市场考察指导茅台酱香系列酒的推进工作,足以见出茅台集团对安徽市场的重视。本次酱人酱酒迎新春首场品鉴会的召开,是深入践行茅台集团九个营销,做好茅台酱香系列酒安徽市场新春宣传推广、营造系列酒饮用氛围、抢占市场份额的积极表现。茅台王子·纪年传承酒是茅台集团133品牌战略核心产品,得到贵州茅台酒股份有限公司及贵州茅台酱香酒营销有限公司领导的大力支持,与五星茅台酒共用五星牌及茅台牌的双品牌价值。茅台王子·纪年传承系列产品上市为安徽市场酱香系列酒再添一款核心产品,满足消费者细分需求。

  

  五优五进业绩倍增

  

  2016年,酱香系列酒工作有声有色、系列酒全线大幅增长的原因具体可以总结为五优五进:

  

  1、队伍结构更优,能力更进一步。成立了酱香酒公司党委,调整充实了酱香酒公司行政班子。采用内部调、外部聘相结合方式,集中了一批精干力量到酱香酒公司。使得拓市场、抓营销的能力得以强化。

  

  2、工作策略更优,活力更进一步。年初出台了《2016年度酱香系列酒营销工作方案》,从价格体系、市场投入、费用支持等角度予以确定,允许酱香系列酒三年不赚钱。

  

  3、渠道建设更优,合力更进一步。探索联营运营模式,发动经销商入股,成立福建酱源酒业公司,让二传手转为主攻手。进一步提高经销商积极性和终端掌控力。拓宽合作领域,实现共赢。

  

  4、产品品质更优,魅力更进一步。将达不到茅台酒勾兑要求的基酒,用于系列酒勾兑,打造高品质、高性价比的系列酒。

  

  5、品牌战略更优,实力更进一步。一方面深入推进133品牌战略,一方面有计划有组织的开展系列酒核心客户和消费者品鉴会等活动。

  

  品鉴会的现场,还特别邀请了6位嘉宾,对茅台王子·传承纪年2000、酱门经典王子酒以及洋河海之蓝三个产品进行了盲品互动,茅台王子·传承纪年2000以酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的酒体风格赢得了互动嘉宾的一致认可。会上还进行了抽奖活动,在现场进行了嘉宾抽奖,同时每一张抽奖券还为大家带来了2017年500万元体彩奖金的期待与祝福。会后的晚宴中,与会嘉宾共同就茅台王子·传承纪年2000进行了品赏。

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